Ratgeber · Relaunch
Website-Relaunch: Checkliste ohne Ranking-Verlust
Kurz gesagt: Ein Relaunch kostet keine Rankings, wenn du vorher alle bestehenden Seiten erfasst, jede alte Adresse per 301-Weiterleitung auf die passende neue Seite leitest, gute Inhalte übernimmst und nach dem Livegang Search Console, Weiterleitungen und Rankings kontrollierst. Die meisten Verluste entstehen durch fehlende Weiterleitungen und eine vergessene noindex-Einstellung.
Vor dem Relaunch
Die wichtigste Arbeit passiert, bevor die neue Website gebaut wird. Hier entscheidet sich, ob Google deine Rankings auf die neue Website überträgt.
- Alle bestehenden Adressen erfassen: Mit einem Crawler und der Google Search Console listest du jede Seite deiner alten Website auf, auch Unterseiten, Bilder und PDFs.
- Starke Seiten erkennen: In der Search Console siehst du, welche Seiten Klicks bringen und für welche Suchbegriffe. Diese Seiten und ihre Inhalte müssen erhalten bleiben.
- Links von außen prüfen: Seiten, auf die andere Websites verlinken, brauchen auf jeden Fall eine Weiterleitung.
- Weiterleitungsplan anlegen: Für jede alte Adresse steht fest, auf welche neue Seite sie per 301 weiterleitet. Nicht alles auf die Startseite, sondern immer auf die inhaltlich passende Seite.
- Messung sichern: Notiere die aktuellen Rankings, Klicks und Anfragen, damit du nach dem Relaunch vergleichen kannst.
Während der Umsetzung
- Testumgebung sperren: Die neue Website entsteht auf einer Testumgebung, die für Google gesperrt ist, zum Beispiel per Passwort oder noindex.
- Inhalte übernehmen und verbessern: Gut rankende Texte nicht einfach kürzen. Besser: übernehmen, aktualisieren und ergänzen.
- Titel und Beschreibungen: Jede Seite bekommt einen eigenen Seitentitel und eine Meta-Beschreibung, mindestens so gut wie vorher.
- Struktur und interne Links: Wichtige Seiten sind mit wenigen Klicks erreichbar und untereinander verlinkt.
- Technik: Schnelle Ladezeit, gute Darstellung am Handy, strukturierte Daten und eine saubere XML-Sitemap.
Am Tag des Livegangs
- noindex und Passwortschutz der Testumgebung entfernen
- Alle 301-Weiterleitungen aktivieren und stichprobenartig testen
- Sitemap in der Google Search Console einreichen
- Kontaktformular, Buchung und Telefon-Links testen
- Tracking und Cookie-Banner prüfen
- Google-Unternehmensprofil und Einträge in Verzeichnissen auf die neuen Adressen prüfen
In den Wochen danach
Google braucht Zeit, um die neue Website zu verarbeiten. Kurze Schwankungen in den ersten Wochen sind normal. Wichtig ist, Fehler früh zu finden:
- Search Console: Seiten mit Fehlern, nicht gefundene Adressen und den Indexierungsstatus regelmäßig prüfen.
- 404-Fehler: Jede alte Adresse, die ins Leere führt, nachträglich weiterleiten.
- Rankings und Klicks: Mit den Werten von vor dem Relaunch vergleichen und bei deutlichen Verlusten die betroffenen Seiten prüfen.
Die häufigsten Fehler
- Die noindex-Einstellung der Testumgebung bleibt nach dem Livegang aktiv.
- Alte Adressen werden gar nicht oder pauschal auf die Startseite weitergeleitet.
- Gut rankende Texte werden gekürzt oder gestrichen, weil das neue Design weniger Text vorsieht.
- Die Website wird ohne Plan gleichzeitig auf eine neue Domain umgezogen.
- Nach dem Livegang schaut niemand in die Search Console.
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